Gap หุ้นร่วงลงเนื่องจากผลประกอบการตกต่ำ

หุ้นGap Inc.ร่วงลงเมื่อวันอังคารหลังจากที่ บริษัท รายงานผลประกอบการในไตรมาสที่สามของปีงบประมาณซึ่งไม่เกินความคาดหมายเนื่องจากการใช้จ่ายด้านการตลาดที่สูงขึ้นชดเชยยอดขายที่ Old Navy และ Athleta ในขณะที่แบรนด์เนมของ บริษัท และ Banana Republic รายงานการลดลงเลขสองหลัก

ภายใต้ CEO Sonia Syngal ผู้ค้าปลีกได้เน้นการลงทุนไปที่การโฆษณาใหม่ ๆ เพื่อกำหนดแบรนด์หลักแต่ละแบรนด์อย่างชัดเจน ความพยายามเริ่มต้นด้วยโฆษณาในธีมวันหยุดล่าสุดเพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาดในหมวดหมู่หลัก ๆ เช่นเครื่องแต่งกายสำหรับออกกำลังกายสำหรับผู้หญิงและผ้าเดนิม ในขณะที่วิกฤตสุขภาพทั่วโลกทำให้หลาย บริษัท เสนอภาพรวมในอนาคตได้ยาก Gap กล่าวว่า ยังคงมองโลกในแง่ดี เกี่ยวกับอนาคต คาดว่ายอดขายในไตรมาสสี่จะเท่ากับหรือสูงกว่าปีที่แล้วเล็กน้อย นักวิเคราะห์เรียกร้องให้ลดลง 2.8%

โดยพื้นฐานแล้วดูเหมือนว่าผู้บริโภคจะค่อนข้างแข็งแกร่ง CFO Katrina O’Connell กล่าวในการให้สัมภาษณ์ เนื่องจากผู้บริโภคไม่สามารถใช้จ่ายเพื่อความบันเทิง [และ] การเดินทางได้พวกเขาจึงมองหาสถานที่ที่จะใช้จ่ายเงินอย่างรอบคอบและเราเชื่อว่าพวกเขาจะใช้เงินเหล่านั้นเพื่อมอบของขวัญที่น่าสนใจให้กับครอบครัวของพวกเขาในช่วงเทศกาลวันหยุด เป็นวิธีแสดงความรักและความเสน่หาของพวกเขาในช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้

อย่างไรก็ตาม บริษัท เตือนว่าจำนวนผู้ติดเชื้อ Covid ที่เพิ่มขึ้นทั่วโลกอาจส่งผลเสียต่อยอดขายและการเข้าชมในร้านค้า ร้านค้าปลีกรวมถึงAbercrombie & FitchและMacy’sได้อ้างถึงความท้าทายที่คล้ายกันในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาเนื่องจากภัยคุกคามจากการปิดร้านค้าชั่วคราวเพิ่มเติมเนื่องจากการระบาดใหญ่ หุ้นลดลงมากกว่า 10% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการโดยเพิ่มขึ้นมากกว่า 51% ตั้งแต่ต้นปีนี้ Gap มีมูลค่าตลาด 1 หมื่นล้านเหรียญ

นี่คือวิธีที่ผู้ค้าปลีกทำในช่วงไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ

กำไรต่อหุ้น: 25 เซนต์เทียบกับ 32 เซนต์ที่คาดไว้ รายรับ: 3.99 พันล้านดอลลาร์เทียบกับ 3.82 พันล้านดอลลาร์ที่คาดไว้ ยอดขายสาขาเดียวกัน: เพิ่มขึ้น 5% เทียบกับที่ลดลง 0.3% ตามที่ StreetAccount คาดไว้ ยอดขายสาขาเดิมของ Gap Inc. ในไตรมาสล่าสุดเพิ่มขึ้น 5% โดย Athleta รายงานว่าเพิ่มขึ้นเป็นประวัติการณ์ในแต่ละไตรมาส ที่เข้ามาดีกว่าการลดลง 0.3% ที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ อย่างไรก็ตาม บริษัท ยังคงดำเนินการเพื่อเปลี่ยนแผนก Gap และ Banana Republic และได้เสนอชื่อหัวหน้าคนใหม่ที่มีประสบการณ์เกี่ยวกับสินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อเป็นผู้นำในยุคหลัง

ข้อเสนอที่น่าเบื่อและเป็นเรื่องธรรมดาของ Gap ทำให้ผู้บริโภคมองข้ามไปได้ง่ายมาก Neil Saunders กรรมการผู้จัดการ GlobalData Retail กล่าวในแถลงการณ์ ปัญหาของภาพลักษณ์ที่น่าเบื่อหน่ายการขาดความชัดเจนว่าลูกค้าคือใครและวงจรการลดราคาที่คงที่ทั้งหมดยังคงเป็นปัญหาพื้นฐานที่ต้องได้รับการแก้ไขไม่ช้าก็เร็ว เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Gap ชื่อ Asheesh Saksena ซึ่งเป็นประธานล่าสุดของแผนกสุขภาพของBest Buyให้ดำรงตำแหน่งหัวหน้าเจ้าหน้าที่การเติบโตที่สร้างขึ้นใหม่ซึ่งมีผลในเดือนมกราคม

ยอดขายออนไลน์พุ่ง

สำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 31 ตุลาคม Gap มีรายได้ 95 ล้านดอลลาร์หรือ 25 เซนต์ต่อหุ้นเทียบกับ 140 ล้านดอลลาร์หรือ 37 เซนต์ต่อหุ้นเมื่อปีที่แล้ว นั่นมาจากความคาดหวังสำหรับกำไร 32 เซนต์ต่อหุ้น ยอดขายในช่วงเวลาดังกล่าวอยู่ในระดับทรงตัวเมื่อเทียบกับปีก่อนที่ 3.99 พันล้านดอลลาร์และแซงหน้าคาดที่ 3.82 พันล้านดอลลาร์

ยอดขายสาขาเดิมที่เพิ่มขึ้น 5% ซึ่งติดตามยอดขายทางออนไลน์และที่ร้านค้าที่เปิดอย่างน้อย 12 เดือนได้รับปัจจัยหนุนส่วนใหญ่จากธุรกิจดิจิทัลของ บริษัท ซึ่งเพิ่มขึ้น 61% และคิดเป็น 40% ของยอดขายทั้งหมดในช่วงไตรมาสดังกล่าว Gap กล่าวว่าได้เพิ่มลูกค้าใหม่มากกว่า 3.4 ล้านรายทางออนไลน์ และยังย้ำถึงแผนการที่จะได้รับครึ่งหนึ่งของยอดขายจากเว็บภายในปี 2566

Gap กล่าวว่าปริมาณการขายสุทธิสำหรับคำสั่งซื้อที่ส่งมอบให้กับลูกค้าผ่านทางรถกระบะริมทางหรือการซื้อทางออนไลน์โดยรับข้อเสนอจากร้านค้าเพิ่มขึ้น 56% จากปีที่แล้ว หลาย บริษัท พยายามโน้มน้าวและผลักดันตัวเลือกเหล่านี้ในช่วงที่เกิดการระบาดเพื่อใช้ประโยชน์จากร้านค้าของตนให้ดีที่สุดในขณะที่ลดค่าใช้จ่ายในการจัดส่งและ จำกัด การติดต่อกับผู้บริโภค

ภายใน Old Navy ยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 15% และยอดขายสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 17% บริษัท กล่าวว่าได้นำเสนอเสื้อผ้าแอคทีฟภายใต้แบรนด์ Old Navy เพิ่มขึ้น 55% ในช่วงไตรมาสนี้เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มองหาเสื้อผ้าที่ใส่สบายเนื่องจากพวกเขาใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น

Gap แตะ Stangl เพื่อมุ่งหน้าไปยัง Banana Republic ที่แบนเนอร์เนมของ Gap ยอดขายสุทธิลดลง 14% และยอดขายสาขาเดิมลดลง 5% บริษัท บันทึกการลดลงบางส่วนเพื่อปิดร้านค้าที่เกิดขึ้นในช่วงไตรมาสดังกล่าว ก่อนหน้านี้ Gap Inc. ได้กล่าวว่าจะปิดประมาณ 30% ของร้าน Gap และ Banana Republic ในอเมริกาเหนือภายในสิ้นปีงบประมาณ 2566

ที่ Banana Republic ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในด้านเครื่องแต่งกายสำหรับทำงานยอดขายสุทธิลดลง 34% และยอดขายในสาขาเดียวกันลดลง 30% บริษัท กล่าวว่าได้พยายามเพิ่มชุดลำลองให้กับแบรนด์นี้มากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้หญิงที่ทำงานที่บ้านในช่วงที่มีการระบาด เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Gap เสนอชื่อSandra Stangl อดีตผู้บริหารWilliams-SonomaและRHเป็นประธานและซีอีโอคนใหม่ของ Banana Republic ซึ่งมีผลในเดือนหน้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเสนอราคาเพื่อฟื้นฟูแบรนด์

ทีมงานได้มุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนชุด Banana Republic ให้เป็นชุดเลานจ์มากขึ้นชุดแอคทีฟมากขึ้นเสื้อผ้าที่สวมใส่สบายมากขึ้น แต่ต้องใช้เวลาสักพักในการเปลี่ยนประเภท โอคอนเนลล์กล่าวภายในแอธเลต้าแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายของ Gap มียอดขายสุทธิเพิ่มขึ้น 35% เนื่องจากยอดขายในสาขาเดียวกันเพิ่มขึ้น 37% ซึ่งสูงที่สุดเท่าที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ บริษัท ยังอ้างถึงธุรกิจหน้ากากซึ่งจุดประกายจากการแพร่ระบาดของโรคนี้ว่าเป็นปัจจัยที่ช่วยดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ มายังแอธเลต้า